”到“状态悦己”：健康消费迈入新周期PG电子麻将胡了2试玩从“治病刚需

　　这种消费逻辑下▽○，健身装备的▼☆▲●□“颜值◇☆•=●” 与 ■◆□=■“功能性◁■…-” 同等重要▷=△：Lululemon 的瑜伽裤●★•、蕉内的抗菌运动内衣▪•●□、高颜值筋膜枪成为爆款○…☆，因为 ★■▽“好装备配好状态◆□=…◁•” 的视觉效果●•◆=，更易在社交平台获得点赞★◆•▪。

　　中国财富网数据显示□…■，壶铃受到女性消费者偏爱▽■，2024-2025年全年成交额增长 282% ☆▲•★•◇。说明 …•▼“居家健身△☆” 成了日常◆△◁▷•，更印证了运动场景中 ▪△◇“数据化监测○▪” 的需求 —— 用户不再盲目锻炼▼▽•，而是通过心率监测□★、运动数据追踪来优化健康方案▽=。

　　随着消费者健康意识提升■●●☆，健康从▲-▼•-◁“可选需求■…” 变为 -○▽…☆☆“刚性需求☆△”▼•。后疫情时代◆▷•▼，▽-▽■▪“提前预防□◁●◇◆▼”▲■“减少生病▼◁●” 更是成为大众共识□△。

　　近日=△••，知名趋势营销专家■●、知萌咨询创始人兼CEO肖明超受邀结合消费趋势以及医药健康行业的机遇▷■★，为大健康赛道做整合营销传播服务专业平台——康迅传媒做了专题培训□▲△◇▷，有几点趋势感想和大家分享★…。

　　早期•◁▽“防未病■◇•…” 消费多源于对疾病的恐惧=△-▪△◇，=•◆“怕生病花钱◁◆▪★■■”……-，而现在更多是对 ▪○△▼■“健康生活方式△○” 的主动追求 —— 消费者将健康管理视为 -▪▲▷“对自己的长期投资=◁•●○▼”▼☆▷★●，愿意为 ●-•◆•“提升生活质量★◁…” 付费•○◇▷△•，如改善睡眠•●◆▷•=、提升精力PG电子麻将胡了2试玩•=、延缓衰老等◁□，这推动了预防性健康消费的增长和新机会的出现□-。

　　当Z 世代用 ▼◁-☆“状态▽▼■” 重新定义健康★•●▪○•，健康消费也从 ●•“医疗属性▽•▲=” 彻底转向 ●☆•“生活属性•◁☆”☆▪●…○。

　　对品牌来说■●，机遇不在于跟风□◆☆，而在于重新定义健康价值●○：从卖▽◇☆▷-▽“治疗产品=•” 到提供 ■◆“健康管理方案☆=▪▼=◁”•●，从满足 -■■○◁“生理需求=▼▪▪▽◆” 到覆盖 ◁★“身心体验•□”•☆◇=◁◁，从单一功能到嵌入场景-…。能读懂这些变化的品牌◁▲□•，才能在健康消费的新周期里站稳脚跟•●□。

　　而冥想APP 也不再是 ▼▼▪▽•●“助眠工具▽=◁”★▪▽◆•★，而是 ☆••“状态重置按钮▷•■□◇◇”★◇=○△◆。Z 世代在通勤时听 ▲=◆○◆◁“5 分钟呼吸练习▷◇•▪☆”△▽•▼★▲，午休时做 ▪○“10 分钟正念冥想▷=”◇○，用碎片化时间给大脑 ★◁△◁▪-“清缓存□◆•■■”▲=。

　　提到健康消费…□○，不能不提 Z 世代◁▽•▲◆。这群年轻人正用自己的方式改写规则▲▪▽，◆◁□★◇▽“状态经济◆◆▷▲□☆” 成为核心关键词▪▷▽○。他们用…■☆▪△▲“脆皮青年▽●=▪■☆” 自嘲健康焦虑☆■，却以 ○…◆●“元气感-▼” 定义新的健康标准▽▪，在社交平台上追求自律人设■•☆▲…一家健字号黑芝麻糊企业”市场地位确认麻将，。

　　健康消费新周期的大幕正式拉开=◁•◇★…。对Z 世代而言▼-•，更追求 ▽▽☆△“看得见的效果▲…”—— 比如通过抗糖产品改善皮肤状态△▲◁，这些设备的核心价值在于●■“实时反馈○◁•”◁△▽：用数据打破健康管理的 ★◁◇○△“模糊感●■△”•▽□-！

　　知萌咨询《2025年消费趋势报告》提出了▼-▷□“悦养身心-◇●☆”的健康趋势中▼•○，食疗养生功能性食品正在受到市场的青睐◁○=…○▽，比如71▽•○.8% 的消费者购买过红枣枸杞饮等中式调理品●◆●，70▷△■…•▷.9% 会选择代餐产品■▼麻将胡了经典卡牌。。Swisse 的 ▼●“胆碱奶蓟草片◇◇”★▪、思密达草莓味混悬液等产品走红★-◁，核心就在于 -◁=☆“易获取◆▲▼•▪◆、易食用▪=◁、易坚持▷…★”◇■：小小的片剂或便携包装▷▪▪▷，揣在兜里就能带走●…■★，上班间隙■▷△、出差路上都能轻松补充▼☆•-◇■，大大降低了健康消费的 ○▼“启动门槛◇•★▪”★☆▪。

　　首先☆▼○=•，健康消费的=•●“拐点▽△□★” 特征已愈发清晰◁=▪◁□。国家提出健康中国2030战略△▷◆，从▼★-▲=-“体重管理年☆▽” 行动全面铺开到国家心血管病中心健康生活方式医学中心挂牌▪○■-，清晰释放出•□“预防为主=▷◆、主动健康▼☆” 的发展导向==●▼▽△，为健康消费市场定下发展基调◆○▷▲•。

　　如今▼-■=•▲，消费者从•▼“治病△○▪☆◁•” 到 △▽“养状态▽○-=” 的心理转变○○●•，让健康不再是 ▷•★“远离疾病的负担▷=”▲▼，而是 ■◁▷“享受生活的底气…○”■▲○▷；健康消费不再是 ★=“被动预防的支出•□”-▲，而是 ▼=■●☆◇“主动管理状态的投资▷▪▲☆▷”□=◆○。健康消费的新剧本☆◇◇，其实藏着每个人对 活得更好 的全新追求▲▷★★…△期PG电子麻将胡了2试玩从“治病刚需。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布•□▽◆-，仅代表该作者或机构观点▪-•○□-，不代表澎湃新闻的观点或立场▲◇●，澎湃新闻仅提供信息发布平台…▷★▪。申请澎湃号请用电脑访问☆★■。

　　▼▽•■“保温杯里泡枸杞▼○-…☆○” 早已不是新鲜事■▽◆▲△，如今的养生正朝着 ▽■▽“轻量化◇=、口袋化▲◁▷△•■” 进化 —— 健康食品不再需要复杂准备☆△●，拆开包装就能吃▪…◇◆◁-，让养生融入通勤•○▪、办公◆★▽-、差旅等每一个日常碎片时间□△▪。

　　适配家庭场景的使用习惯■•。关注…=“不生病-□▼◁▼”◆●◇■●；今天■▪◇□，转向 ▷-=▼-“主动管理健康-◁■” •▲…◁◆。让用户能直观看到行为与健康状态的关联◆□…=◆▪。从=○○•▷“生理指标•☆□◁◁” 到 -□“身心平衡▼•”★□，则是专业医疗资源下沉至消费端的重要机会□△●◆。通过中式调理品提升气色○◁。

　　知萌报告显示73◁◁□.8% 的年轻人关注发际线○△▷，★□◇▼…“防脱=▪◇-” 成为 Z 世代健康消费的 ☆◁□◆“刚需痛点◇▽▲□=-”•□。但他们买防脱产品○△•■◇▽，不止为 •●◆▼“长头发▷◁•”◆…★=△，更是为缓解 …•“秃头焦虑◇◆”◁▽。买了就等于用了◇◁，用了就等于行了☆△■。

　　Z 世代一边自嘲 ▪▼□“脆皮青年○▷”（熬夜…••▲、外卖-◆、久坐）▽★◆▲，一边用 ▪…•☆“朋克养生•▲▼”▪□▷。他们会在凌晨两点的朋友圈发 ▪□◇…“熬最晚的夜-•◁•★，吃最贵的护肝片○★◆▷●■”▲◁□○。这种 ★☆•◁○“一边造作一边补救▷△•■▼▷” 的健康消费•▼-◇●○，看似矛盾☆★-▷，实则是 Z 世代对 ●△☆▪□□“既要快乐又要健康•-” 的人设注解 —— 他们承认自己的不完美▷•◆••，却用健康消费证明 ●☆△-★“我在努力变好•◇☆◆”▼□☆。

　　这三大趋势的共同指向▲□□，是健康消费的-▪“去专业化△•△” 与 ▼••▪“场景化▪•★▼”-•●。专业医疗器械家用化◁△◁，让健康监测更便捷□●•；量化自我实时化▷○▼=☆○，让健康管理更科学□▼○○◁；口袋养生日常化•▲○▷▲-，让健康习惯更容易坚持○▷○•△。对品牌而言▪☆，抓住这些趋势的关键◆■■▽▼◇，在于跳出 •-▷★“医疗设备 / 养生产品★▲▽” 的单一品类思维▲●，转而思考如何用技术简化专业门槛▼◇、用设计适配日常场景▪★△★…□、用体验降低坚持难度▷•…▷。毕竟在健康消费新周期里▪●★□◆，最受欢迎的产品◁=▽☆▷，一定是那些能真正融入生活的 ★…■○●●“健康伙伴△■△”▲◁★。

　　过去需要在医院排队检测的专业医疗设备▪=★◁◆，如今正成为家庭健康的△○=◆“日常标配▪•”■-◆★◁。随着消费者对健康监测的即时性需求提升▪▽●▼△◁，△●◆•▼◆“在家就能做专业检测 / 理疗=◇▷☆▽△” 成了核心诉求▼□◇。健康消费不再是□◇★●“专门抽时间做…◆”○★▲，而是融入日常场景▷=▲◁…。

　　鱼跃血糖尿酸测试仪凭借□--“10 秒出结果•□▼” 的便捷性成为中老年新宠☆■。对中老年人来说▪○-▲☆，无需频繁跑医院◆◆，在家就能快速掌握血糖●▷▽◁○▪、尿酸等关键指标★●•★，这种 ▼▽★■○□“专业检测家庭化▪▲★” 解决了传统医疗场景的效率痛点▽◇▷△。而 Breo 倍轻松艾灸盒更用 ☆□▷▽△▲“2mm 蜂窝打孔●=” 技术打破了中医养生的场景限制 —— 过去需要在养生馆完成的艾灸◁◆▲◆▷，现在在家看电视-☆◇、做家务时就能轻松实现☆••▲○●，让专业理疗从 ■◆●…“专门消费-◆” 变成 ◁-…“日常习惯▽▽◁-★”■◆◆-○◁。

　　Z 世代的健康消费◇◁•…○●，自带强烈的 ◆◁□=▼“人设属性◇▲◇□◆”★•…★。他们将健康行为视为自我表达的载体▷•…◆，通过社交平台的分享与互动▷◁，塑造 -■□▼•-“自律△★=◁、精致◁▪△…★◁、懂生活◆•” 的个人形象★◁…◁，健康消费成为 ▽▷•●“元气人设▷●•◁” 的核心材料=▽▷□。

　　面对健康消费新周期◁-●▪★”到“状态悦己”：健康消费迈入新周，品牌需精准把握群体…•、产品…△☆…▷、场景=…▪、价值的重构趋势-…▪△●■，在变革中寻找确定性机遇□★▼，而这三类健康品类正迎来爆发式机遇◆◇▼•：

　　•▲“活得长▷…△••▪” 已不再是核心追求-□，健康消费多聚焦 ○▪■△▽“疾病发生后=…★◇” 的治疗干预▲…□，正让这种实时化监测变得更精准PG电子麻将胡了2试玩▲-▽●…▪、更便捷△▷☆▪◆▲。传统认知中◆▼▽，品牌则通过成分透明化（如 ▷▷☆▪“成分党■□▪=-” 教育）★○★◇□▷、口感优化（如草莓味●=▪▪、红枣味）=◆◆◇，

　　知萌 2025 年趋势报告显示▪◆☆▪，79▽◁.5% 的消费者将 •●“清晰思维和专注力◁•” 视为健康核心▷■■，75-▼.9% 重视 -★☆…★“自我接纳和心情愉悦△=△▷★”▷◁◇○☆▲，这种变化推动健康消费从单一生理指标达标▼●，拓展至★▲“养未来☆•▼=★●、养习惯…◁□、养神▪▼▼○▷○、养心▽•▪■●…、养体▷△◇” 的 ▪•▷▷=“新五养•…◁▲” 维度…▽-△△●。健康不再局限于生理指标达标○•，而是拓展至身心平衡的综合状态□○。

　　数据背后○◇◁△☆☆，对品牌来说□☆，过去大家谈健康--□▼•，消费者已从 ▪▲…△“被动应对疾病●…=” 转向 ☆☆“主动经营生命质量▲◆=★”○○=。健康消费的情绪价值甚至超越功能价值☆▼=。◆○○★“活得好•…◇◇★★” 成为新的消费共识★▼◆•◁，是消费者健康心理的根本性转变•……▼：从…•▼•□△“生病才就医▲★▪▪▷” 的被动模式▽▽。

　　当95后在凌晨两点发完 熬最晚的夜•▽=△◁，吃最贵的护肝片 的朋友圈=…◇△，转头拆开胶原蛋白口服液当早餐□◇-▼•▪；当爸妈不再频繁跑医院…□…，而是用家用血糖仪每天监测数据-•●；当健身房里的打卡照比肌肉线条更重要 —— 你或许没发现•△□，健康消费早已进入新周期□••。

　　所以健身房不再只是运动场所•▽□，更是 Z 世代的 ▲▲▲•=“人设秀场■△…□▪○”■◁◁=◁。女生瑜伽课打卡照片□◇▲•▼•，男生则更爱晒力量训练视频=▲▪●□，文案带#自律给我自由# #练出少年感# 等标签○▼▽-=。

　　▼▷△◁◇◆“今天走了多少步▲◆□=▽？睡眠深睡时长够不够◁★•▷◆？体脂率有没有变化★•△？☆△◁” 在 Z 世代眼中◆=□■●，实时掌握健康数据成了新刚需-★◇，量化自我正从 •…-○☆▽“小众习惯◁▲” 变成 ◇◆△◇“大众日常=▲▪”▷…△=。

　　从国家提出健康中国2030战略▷…，到体重管理三年行动计划□•●◁★，到人均医疗保健支出突破 2500 元▽●★◁□-，逐渐到从老一辈盯着血压血糖 不生病▲□★▽，转变成 Z 世代追求 气色好▼•△●▲△、抗压力◁…◇•▽、状态满……健康消费话题▷-☆◁●…，不再是 生病后被动治疗 的老情节▼◆□★，而是一场全民参与的 主动养状态 新篇章●◇△●☆▷。

　　在这个政策引导下◁▷◆●•△，国家卫健委于2025 年 1 月 10 日发布消息称▼▽，2024 年居民健康素养较 2012 年提升 23□•.07 个百分点◇▷，人均医疗保健支出达 2547 元◁☆•△◆◁，康养旅居消费规模突破 9 万亿元●◆•■-。

　　对用户而言☆=●，但如今▷☆☆●，当人均预期寿命从 2015 年的 76•….34 岁向 2030 年的 79 岁迈进▷□▽=？

　　多是盯着血压◁◁●…•、血糖这些生理指标☆-…▲★◆，让养生从 ◁△◇☆“不得不做的任务◇☆” 变成 ▪△◆“愿意主动坚持的习惯◆=◁▽◆•”○▪◁•。消费者不再满足于 ◇△☆“补营养△=…◆=○”▪•▷△•▷，我们就来聊聊这场健康消费新周期里的关键变化…◁▷◁…：为什么大家突然开始为状态买单○•？专业医疗设备怎么就搬进了客厅▽■…？而 Z 世代又在用怎样的 状态养生 逻辑颠覆行业规则▷★•★▲？这是健康管理效率的升级●△◇■；而 AI★☆★○■•、传感器等技术的突破△▽▽=●★，让内心保持 ◁○▼◁“稳定输出○◆◁-•”…◁◁☆：一是健康定义的扩容◇▽◁◁。

　　二是消费重心的前移▷▲=▲-☆，从◁=“治已病★▽•■◁▲” 到 ▼△“防未病-•••☆…”-△□，预防性健康需求成为新增长极--▲□■●。

　　外在护肤上□○■，更要▲■“气色管理◆-=□▷”▼○★，让好状态成为 ☆-▷“第一眼印象-▲○•★•”●□▪。胶原蛋白○☆◆•、抗糖口服饮成为 ▽-=-★“早餐标配△■★◁”■○◁-，因为 △▪○△△▽“喝了皮肤会发光=•▽◁”□▲◁，连喝奶茶也要加桃胶◁★、燕窝◆△•▼■，追求一个内服外敷▪◇■…，气色红润■▷◆。

　　知萌 2025 年趋势报告显示•△□•，73▼●-▷▲.8% 的年轻人关注发际线% 将 ◁▽•◆“气色和精神状态•…◇○▲○” 列为健康核心…○▪，71▷-☆◆▲○.4% 重视 •☆●▼○“适应压力能力□•●…▲”=★◁，对他们来说◆□，△■“不生病△◁◁◆▽” 不够▪◁•★○，■…◆☆“状态好■▷” 才重要◇◁☆○●。

　　从睡眠监测仪到运动手表◆★◁△◁，健康定义走向多维化★▲■、全面化★■◇★★。将健康产品与服务视为 ▲○△□…“情绪调节剂-▪”■○•■。

　　现在不一样了••□。更重要的是▪▽，这种 ▽■▽■■☆“口袋养生…•” 正从 •△▼☆“单一功能补充▼◆■•” 转向 -★□“内外气色管理…◁□★○”=△◁▪。始于消费者心理的深层重构▽△◆•○…。品牌通过简化操作流程▼●▷=◇•、轻量级产品设计☆◆，这种 •◁=▲“量化自我○▽” 的背后-★★，让专业医疗器械褪去◁☆■=“高冷感☆•”=◁•▽。

　　他们用消费给情绪 ○◁◆“找出口▼☆”★★□★，健康消费的核心变化☆□◇，从体脂秤到智能手环□•◆，是消费者从 ◇◁★“凭感觉养生▪◆◁■■” 到 •◆■•“靠数据决策○•▼☆•☆” 的认知升级•■！他们面临学业▼△○、职场★▲、社交的多重压力PG电子麻将胡了2试玩▲○▪△●。

　　这类年轻人抽屉里永远备着B 族维生素（缓解疲劳）-□★◁▽、护肝片（熬夜 ▲=▽△◆■“赎罪◆○”）▽▲▪○、黑咖啡（晨起消肿提神）○•，这类 •▽“即时起效▲▽” 的补给品▪•▷，比传统保健品更受欢迎●••◇▪★，因为它们直接关联 □▪○▼▪“状态修复▼…◇▽” 的迫切需求★•◁。